La revista Estudios Sobre el Mensaje Periodístico recoge el artículo «Actividad empleadora en la televisión pública de la era de la automatización: employer branding, canales de contratación, procesos de selección, competencias y perfiles profesionales demandados», en el que los autores analizan cómo las principales radiotelevisiones de Europa participan en el hipercompetido mercado del talento en la era de la automatización.

El artículo, que se integra en las actividades de la ‘Cátedra RTVE-USC sobre Medios de Servicio
Público en Europa’, está escrito por dos investigadores de la Cátedra, César Fieiras Ceide (coordinador de Tecnología) y Martín Vaz Álvarez (subdirector de Innovación), junto con María José Ufarte Ruiz, doctora en Periodismo por la Universidad de Sevilla y profesora titular en la Universidad de Castilla-La Mancha.

El texto analiza los canales de contratación empleados, los procesos de selección seguidos, las competencias y perfiles profesionales más demandados, las ofertas laborales vigentes y los procedimientos de creación de marca empleadora. Los resultados revelan que la proliferación de ofertas para puestos digitales no supone un desvanecimiento de las tradicionales, y que estas oportunidades de empleo tecnológicas se relacionan principalmente con procesos de ingeniería de datos, ciberseguridad, gestión de big data y cloud, y solo en casos aislados se vinculan a funciones concretas de aprendizaje automático o IA.

Los hallazgos demuestran, igualmente, que las habilidades interpersonales como la adaptabilidad al cambio se imponen a las eminentemente técnicas, y que las emisoras buscan con la construcción de su marca empleadora y con la optimización de sus portales de contratación una ventaja competitiva en el disputado mercado del talento.